Husker du tiden da SEO handlet om å gjenta søkeordet så mange ganger som mulig? Vel, den tiden er over for lengst. I dag handler synlighet på nettet om relevans, kontekst og brukerintensjon. I tillegg handler det om å komme med presise og konkrete svar.
Fungerer SEO fortsatt?
Google og KI-verktøy som ChatGPT og Bard/Gemini er ikke lenger avhengige av eksakte søkeord for å forstå hva en tekst handler om. De bruker semantikk og entiteter for å tolke sammenhenger – akkurat som mennesker.
Det betyr at du ikke lenger trenger å tvinge inn søkeord for å bli synlig. Misforstå meg rett – du må fortsatt bruke søkeord med riktig intensjon, men du trenger ikke å passe på å ha søkeord i hvert avsnitt etc. I stedet må du lære hvordan semantiske nøkkelord og entiteter hjelper søkemotorer og KI med å forstå innholdet ditt.
Hvordan bli synlig uten å overfylle teksten med søkeord
Kort oppsummering av artikkelen
Google og KI-verktøy som ChatGPT og Bard/Gemini er ikke lenger avhengige av eksakte søkeord for å forstå hva en tekst handler om:
- Bruk naturlige synonymer og varianter av ord.
- Tenk i temaer og ikke bare enkeltord.
- Bruk punktlister og FAQ-seksjoner.
- Implementer strukturerte data (Schema Markup).
Vanlige spørsmål
Semantiske nøkkelord er ord og uttrykk som naturlig hører sammen og hjelper søkemotorer å forstå konteksten i en tekst. .
Entiteter er navn på personer, steder, produkter eller konsepter som Google kan koble til et større nettverk av informasjon.
Hva er semantiske søk?
Semantiske nøkkelord er ord og uttrykk som naturlig hører sammen og hjelper søkemotorer å forstå konteksten i en tekst.
For eksempel hvis du skriver en artikkel om italiensk mat, vil Google og KI forstå at ord som pasta, parmesan, Napoli, rødvin, oppskrift hører til dette temaet.
I stedet for å gjenta “italiensk mat” 20 ganger, kan du variere språket ditt og bruke ord som “tradisjonelle italienske retter”, “autentiske pastatyper” eller “ingredienser i ekte italiensk mat”.
Google og KI ser at innholdet ditt er dekker bredt tema “italiensk mat”, og du øker sjansen for å rangere på flere ulike søk – ikke bare de eksakte ordene du skrev inn.
Hva er entiteter?
Entiteter er navn på personer, steder, produkter eller konsepter som Google kan koble til et større nettverk av informasjon. Dette kan være personer (Taylor Swift), steder (Roma), bedrifter (Starbucks), produkter (iPhone 15), eller abstrakte begreper (økonomisk vekst).
Når Google forstår hvilke entiteter en tekst handler om, kobler den dette til sin kunnskapsdatabase (Google Knowledge Graph). Dette hjelper både Google og KI-verktøy med å levere mer presise resultater.
Hvis vi ser på eksemplet med italiensk mat så kan Google identifisere Italia som et land, Napoli som en by kjent for mat, pasta som en matkategori, og parmesan som en ostetype. Når du nevner disse entitetene, hjelper du Google å forstå at innholdet ditt er relevant for søk om italiensk mat.
Hvordan bli synlig på Google og i KI-søk med semantiske ord og entiteter?
Google og KI-verktøy fungerer litt forskjellig når de velger hvilket innhold de viser. La oss se på hvordan de fungerer hver for seg.
Hva prioriterer Google når det gjelder synlighet (SEO)?
- Backlinks (lenker fra andre nettsider)
- Domeneautoritet
- Klikkfrekvens (hvor mange som klikker på siden din i søkeresultatet)
Google liker helhetlig innhold som dekker et tema bredt, noe som gjør semantiske nøkkelord og entiteter ekstra viktige. Google liker også at du går i dybden og gi leseren et godt og utfyllende svar. Derfor er semantikk ekstra viktig for å unngå søkeord-spamming.
Google bygger sitt Knowledge Graph basert på entiteter. Hvis du skriver om “Carbonara”, vil Google koble det til “Roma”, “Guanciale” (svinekjøtt brukt i retten), og “Pecorino Romano” (osten som brukes i originaloppskriften).
Hva prioriterer KI for å vise innlegg i søk?
- Klare, korte svar
- Kontekst og semantisk forståelse
- Strukturerte data
KI henter ofte direkte svar fra nettsider og trekker ut relevante utdrag. Hvis du bruker spørsmål og svar-format (FAQ), samt oppsummeringer med semantiske nøkkelord, øker du sjansen for å bli brukt som kilde i KI-verktøy.
KI bruker entiteter til å gi mer presise svar. Hvis en bruker spør “Hva er ingrediensene i ekte Carbonara?”, trenger ikke KI bare matche ordene “Carbonara” og “ingrediens” – den vet allerede at Guanciale, Pecorino Romano og egg er essensielle ingredienser.
Hvordan bruke semantiske søk og entiteter på en enkel måte?
Å bruke semantiske søk og entiteter handler ikke om å endre hele måten du skriver på – det handler om å strukturere innholdet smartere. Ved å naturlig inkludere relaterte ord, dekke temaer helhetlig og bruke riktige tekniske grep, kan du hjelpe både Google og KI-verktøy med å forstå innholdet ditt bedre.
1. Bruk naturlige synonumer og varianter av ord
Hvis du skriver om “pastaoppskrifter”, kan du også inkludere ord som italiensk mattradisjon, hjemmelaget pasta, pastatyper, autentiske oppskrifter. Dette gir Google og KI flere signaler om at innholdet ditt dekker temaet godt.
En artikkel om “pastaoppskrifter” kan nevne Tagliatelle, Ravioli, Spaghetti alla Carbonara, Gnocchi – alle relevante entiteter som gir Google og KI mer kontekst.
2. Tenk i temaer og ikke bare enkeltord
I stedet for å fokusere på ett enkelt søkeord, prøv å dekke hele temaet grundig. Hvis du skriver om italiensk mat, ikke bare nevne “pasta”, men også tradisjonelle ingredienser, populære oppskrifter, regionale varianter.
Når du nevner Napoli (pizzaens hjemby), Balsamico fra Modena, Parmigiano Reggiano og Tiramisu fra Veneto, kan Google knytte disse til sitt Knowledge Graph, og gi deg høyere relevans for søk om italiensk mat.
3. Bruk punktlister og FAQ-seksjoner
Google elsker direkte svar på spørsmål, så FAQ-seksjoner gir deg større sjanse for å bli trukket ut i søkeresultatene. Også KI-verktøy som ChatGPT bruker ofte lister og oppsummeringer for å generere sine svar.
Hvis du har en FAQ om italiensk mat, kan du inkludere spørsmål som:
- Hva er forskjellen på Parmigiano Reggiano og Grana Padano?
- Hvordan lager du autentisk Carbonara uten fløte?
Dette hjelper Google og KI med å forstå at innholdet ditt dekker italiensk matkultur bredt.
Vil du lage en oppsummering og FAQ-seksjon som du ser øverst i artikkelen, har jeg laget eksakt oppskrift til deg, slik at du kan gjøre det samme. Du får også veiledning og tips til å hvordan du skal lage eget design.
4. Implementer strukturerte data (Schema Markup)
Strukturerte data hjelper Google og KI-verktøy å forstå hva innholdet ditt handler om. Plugins som RankMath, Yoast og Schema Pro kan automatisere prosessen hvis du bruker WordPress. Vannlige blogginnlegg som dette defineres som regel som “article”.
Med strukturerte data kan du fortelle Google at “Napoli” er en by i Italia, at “Margherita-pizza” stammer derfra, og at “San Marzano-tomater” er en viktig ingrediens. Dette øker sjansen for å bli trukket frem i søkeresultatene. Ved å velge riktig “schema markup” vil Google og KI kunne lese data selv uten at du må gjøre noe med ordene som Napoli, pizza og mozzarella.
Dagens SEO handler om å hjelpe Google og KI med å forstå sammenhengen i innholdet ditt. Ved å bruke semantiske nøkkelord og entiteter, kan du:
- Rangere bedre i Google og KI-søk
- Øke sjansen for å bli brukt i KI-genererte svar
- Skape bedre, mer verdifullt innhold for leserne dine
Prøv disse tipsene neste gang du skal skrive et blogginnlegg. Og husk at endringer tar tid.
Trenger du hjelp til å optimalisere nettsiden for SEO (Googel) eller GEO (KI) ta kontakt med meg.
