Du kan ha verdens beste innhold, men hvis du bommer på intensjonen bak søket, mister du både synlighet og salg.
“Du har brukt timevis på å skrive et blogginnlegg. Det er nyttig, grundig og godt skrevet. Men ingen klikker seg inn. Ingen tar kontakt.” Høres det kjent ut?
Hvorfor skjer dette? Fordi du svarte på feil spørsmål.
Velkommen til søkeintensjonens verden – den viktigste faktoren i SEO flere burde snakke om. Etter dette innlegget vil du forstå hvorfor søkeintensjonen er viktig, og hvordan du lager innholdet som matcher det kundene faktisk søker etter.
Kort oppsummering av artikkelen
Hvordan skrive innhold som matcher søkeintensjonen.
- Lær hvordan du lager innhold som treffer det folk faktisk søker etter. I denne guiden får du en enkel forklaring på søkeintensjon, konkrete eksempler, og en gratis sjekkliste du kan bruke før du skriver neste blogginnlegg eller salgstekst.
❓ Vanlige spørsmål
Å matche søkeintensjon betyr å lage innhold som svarer på det brukeren faktisk prøver å finne ut, gjøre eller kjøpe – ikke bare det de skriver i søkefeltet. Når innholdet ditt møter behovet deres, øker både synlighet og konvertering.
Du kan analysere søkeresultater, bruke søkeverktøy og se etter ordlyd som “hvordan”, “beste”, “pris på”. Det avslører om folk vil lære noe, sammenligne alternativer eller er klare til å kjøpe.
Det kan være fordi innholdet ditt ikke svarer på det publikum faktisk lurer på. Når du bommer på intensjonen bak søket, mister du oppmerksomhet – selv om teksten er god. Denne guiden viser deg hvordan du unngår det.
Hva er søkeintensjon?
Søkeintensjon – eller search intent – handler om hvorfor none søker etter noe. Hva prøver de å finne? Hva er neste steg de vurderer å ta?
La oss ta et eksempel “beste oppbevaringsløsning for små rom”.
Det kan bety mange ting, men det viktigste er dette: personen har et konkret problem og ser etter en løsning. Da bør ikke innholdet ditt være en generell artikkel om “hvorfor det er viktig å ha orden hjemme” – det bør være en konkret guide med bilder, forslag til produkter og kanskje en anbefaling om å booke en rådgivningstime.
Søkeintensjon betyr å forstå tankene bak søket, ikke bare selve ordene.
Tre typer søkeintensjon (og hvorfor de betyr alt)
For å lage innhold som faktisk funker, må du vite hvilken intensjon søket signaliserer. Her er de tre hovedtypene:
1. Informasjonssøk
Når folk søker informasjon er de nysgjerrige og vil lære noe. Og din jobb her er å gi verdi, ikke selge. Bruk blogginnlegg, guider, videoer eller før/etter-bilder. CTA-en bør være en gratis ressurs eller invitasjon til nyhetsbrev.
Eksempler på informasjonssøk:
- Hvordan få orden på kjøkkenet
- Hva er KonMari-metoden?
- Tips til å organisere barnerom
Disse eksemplene kan du bruke som overskrifter og bygge innhold på det.
2. Vurderingssøk
I denne fasen eller tankesettet vil brukere vurdere ulike løsninger, metoder eller eksperthjelp. Din jobb vil være å hjelpe dem med å velge. Bruk sammenligninger, kundehistorier, lister med fordeler og ulemper. CTA-en bør være noe som får dem videre i beslutningen, som en gratis veiledning eller sjekkliste.
Eksempler på vurderingssøk:
- KonMari eller Swedish Death Cleaning – hva passer for meg?
- Er det verdt å bruke ryddeekspert?
- Sammenligning: IKEA vs Elfa garderobesystemer
Når du skal lage innhold kan du endre litt på “KonMari eller Swedish Death Cleaning – hva passer for deg?” og bruke som overskrift. Du kan også endre litt og tilpasse denne for å spisse den litt mer, for eks. “IKEA vs Elfa garderobesystemer – hva passer best i små rom?” eller “IKEA vs Elfa garderobesystemer – hva passer best som walk-in-closet”.
3. Kjøpssøk
Nå kommer vi til den fasen der du kan hjelpe folk til å ta steget i din retning. Med kjøpsintensjonen i hodet er folk klare for å kjøpe, men trenger et siste dytt. Din jobb er å gjøre det enkelt å ta kontakt, bestille, angre, gratis frakt, og spørsmål og svar. Gjør det så trygt som mulig å kjøpe hos deg. Bruk bookingskjema, vis Google-anmeldelser og kundeerfaringer.
Eksempler på kjøpssøk:
- Ryddehjelp Oslo pris
- Book ryddekonsulent hjemme
- Hjelp til organisering hjemme
Hvordan matche intensjonen med riktig format og CTA
Det holder ikke å skrive bra, du må også velge riktig type innhold riktig CTA – call-to-action.
| Søkeintensjon | Format | CTA |
| Informasjon | Blogg, guide, video, sjekkliste | Gratis pdf, nyhetsbrevt, les mer |
| Vurdering | Sammenligninger, kundeomtaler | Gratis samtale, veiledning, sjekkliste |
| Kjøp | Landingsside, tjenesteside, bookingside | Book time, få tilbud, kontakt nå |
Ved å matche intensjon med format og CTA, møter du kundene der de er i prosessen – og får langt høyere konvertering. Slik kan du designe nettsiden som konverterer.
Hvordan identifisere søkeintensjon i praksis
Her får du noen konkrete måter å finne ut hva slags intensjon ligger bak forskjellige søkeord.
1. Se på resultatene i Google
Skriv søkeordene/søkefrasene på Google og se hva som kommer opp:
- Kommer det opp guider og blogginnlegg? Da er det mest sansynlig informasjonsintensjon.
- Kommer det opp tester og sammenligninger? – Da er det vurderingsintensjon.
- Kommer det opp salgssider eller annonser? Da er det kjøpsintensjon.
Hvis du klarer å analysere intensjonen riktig vil du treffe folk i den kundefasen eller kjøpsprosessen de er.
2. Bruk SEO-verktøy
Alle SEO-verktøy jeg har vært borte er gode på å merkere søkeord med intensjon. Keysearch*, Ubbersuggest, Ahrefs, Semrush og sikkert andre kan hjelpe deg med å se:
- Hva folk søker på
- Hvilket innhold rangerer hvor høyt
- Hvilken intensjon søkeordene har
3. Analyser ordlyden i søket
Noen ord er alltid knytet til en intensjon, mens andre kan være flytende eller tilhøre flere.
- Søk som starter med “hovrdan”, “hva er” eller “tips til” har alltid informasjonsintensjon
- Søk som inneholder “beste”, “vs”, “anmeldelse” eller “erfaringer” har vurderingsintensjon
- Søk som starter med “book”, “bestill”, “pris på” har kjøpsintensjon
Søkeintensjon er ikke noe du bør gjette, men noe du bør forstå og bruke strategisk. Da kan du lage innhold som treffer folk på riktig sted i prosessen. Det vil øke tiden de bruker på nettsiden din, og det vil øke konverteringer.
Det er som å møte kundene dine med riktig løsning til rett tid.
Hvis du er klar for å treffe folk der de er og øke konverteringer, last ned gratis sjekkliste “Finn riktig søkintensjon før du skriver neste artikkel”
