Å lage innhold når du får en idé i dusjen, på vei til butikken eller fem minutter før publisering funker… en stund. Men om du vil bygge synlighet, tillit og kunder over tid, trenger du noe mer: en langsiktig strategi.
I dette innlegget får du oversikt over hvordan du kan planlegge innhold som faktisk fører til noe – enten målet er flere kunder, mer trafikk eller bedre synlighet i Google.
Kort oppsummering av artikkelen
Langsiktig strategi for innholdet.
- En god innholdsstrategi gir deg oversikt, ro og retning i markedsføringen din. I dette innlegget har du fått en steg-for-steg guide til hvordan du finner ut hva du skal skrive om, hvordan du lager godt innhold, og hvordan du planlegger fremover – uten å miste deg selv i innholdskaos. Strategien trenger ikke være komplisert, den trenger bare å passe deg. Start enkelt – og bygg videre derfra.
❓ Vanlige spørsmål
En innholdsstrategi hjelper deg å planlegge hva du skal poste, hvor og hvorfor. Den gir deg oversikt, sparer tid og sørger for at innholdet faktisk støtter målet ditt – enten det er synlighet, trafikk eller salg.
Nei! Det viktigste er at du lager innholdet jevnt. En enkel plan med 1-2 bloggposter i måneden og noen få sosiale medier-poster i uka kan være nok, så lenge du treffer målgruppen din.
Start med spørsmål kundene dine ofte stiller, søk på Google etter ideer, og tenk på hva folk trenger å forstå før de velger deg. Det trenger ikke være komplisert – bare relevant.
Hvorfor du trenger en innholdsstrategi
Hvis du føler at du “poster litt her og der” uten å vite om det virker – du er ikke alene. En innholdsstrategi handler ikke om å produsere mer innhold, men å lage riktig innhold med et klart mål.
En god strategi vil:
- spare deg tid og stress
- gjøre det lettere å vite hva du skal lage
- bygge synlighet og tillit over tid
- hjelpe deg å nå målet ditt: flere kunder eller mer trafikk
1.Hvordan finne ut hva du skal skrive om
Du er ikke alene om tenke: Hva skal jeg egentlig skrive om? Svaret ligger ofte i innholdet du allerede har, så du trenger ikke å finne kruttet på nytt:
- Spørsmål kundene dine stiller på mail, DM, eller i samtaler
- Søkeord folk bruker i Google. Bruk Google Search Console og Googles egne autoforslag
- De vanligste feilene/misforståelsene folk har om det du tilbyr
- Erfaringer du selv har gjort – og hva du lærte av dem
Her får du 5 tips til å bygge god SEO med mer strategisk innhold på nettsiden.
2.Hvor ofte bør du lage innhold?
Det finnes ikke ett riktig svar. Det viktigste er at du finner en rytme du klarer å holde over tid. Hvis du har holdt på en stund har du allerede noe innhold som både får trafikk og som ikke gjør det. Kan du forbedre innholdet som ikke gir trafikk? Her er forslag til hvor ofte du bør lage innhold for bedriften hvis du er eneste “ansatt”:
- 1 blogginnlegg i måneden
- 1 e-post annenhver uke
- 2–3 sosiale medier-poster i uka
Les hvorfor det er viktig å publisere jevnt og hvordan det påvirker trafikk og synlighet.
3. Hvordan skrive gode tekster til nettsiden?
Du trenger ikke være tekstforfatter for å skrive tekster som funker. Men du bør skrive som om du snakker med den du skriver for. Hvilken tone of voice du velger vil være avhengig av hvem du skriver for. Uansett hvem du skriver for så bør språket være enkelt å forstå og innholdet nyttig.
Gode tekster på nett:
- har en tydelig overskrift
- bruker korte avsnitt og punktlister, uansett om du skriver en høring til Stortingskomite, forskningsrapport eller inspirerende reiseinnlegg
- begynner med utfordringen, men kommer raskt til poenget
- viser at du forstår kunden
Slik skriver du gode tekster for nettsiden.
4. Hvilke typer innhold bør du ha?
Du trenger ikke være overalt, men der du treffer kundene dine. Det gjelder i 2025 også. Det som er viktig er å ha en blanding av litt forskjellige typer innhold. Spesielt hvis du ikke har mye fra før trenger du innhold for å teste hva som fungerer best for deg. Start med en eller to og jobb for eksempel i 4 uker før du introduserer neste. E-postliste er det enkleste å automatisere og bør være en av de to du starter med.
- søkbart innhold på nettsiden (SEO)
- konverterende innhold på nettsiden
- engasjerende innhold (sosiale medier)
- e-posliste
Les om fordelene ved å organisere innhold i klynger for bedre SEO og brukeropplevelse.
5. Hvorfor lage innhold som bygger på hverandre
Når du lager enkeltstående innlegg uten en rød tråd, kan det lett føles som om du må begynne på nytt hver gang. Et godt innhold gir kanskje verdi der og da, men uten en plan for hvordan det henger sammen med resten, risikerer du at det forsvinner i mengden.
Når innholdet ditt bygger på hverandre, skjer det tre gode ting:
- Du gjør det enklere for leseren å finne frem. Du guider dem fra ett tema til et annet, med lenker og logisk flyt. De blir lenger på siden din, og du får mer tillit til fra Google.
- Google forstår bedre hva nettsiden handler om. Når du skriver flere artikler om samme tema og lenker dem sammen, viser du Google at du dekker emnet grundig. Det er superbra for SEO.
- Du jobber smartere, ikke hardere. I stedet for å lage “alt mulig”-innhold, lager du deler av en større helhet. En hovedartikkel (pillar) og flere underartikler (klynger) som støtter opp under hovedtemaet.
Det er litt som å bygge et hus: Én artikkel er en vegg, én annen er taket. Hele nettsiden er et hjem, men du trenger en plan for å bygge et godt hjem.
Les hvordan du lager innhold som gir mer synlighet og tiltrekker kunder
Uansett hvordan innholdet bygger på hverandre er det viktig at du har en publiseringsplan/redaksjonsplan der du planlegger hvilke tema du vil ha ut i de kommende 4 ukene.
6.Lag deg en enkel innholdskalender (som funker for deg)
En av de vanligste grunnene til at innholdsstrategier faller fra hverandre, er ikke mangel på ideer, men mangel på oversikt.
Det er nemlig utrolig lett å “miste tråden” i en travel hverdag, spesielt når du driver alene. Du sitter der på mandag morgen og tenker: “Hva skulle jeg egentlig poste denne uka?”
Og så ender du opp med å droppe det helt, eller skrive noe i siste, liten uten mål, retning eller kobling til det du allerede har laget.
Fordeler med å ha en innholdskalender
- Du får oversikt og struktur. Du vet hva du skal poste, når og hvor. Ingen flere panikk-poster eller “hva skal jeg skrive i dag?”-øyeblikk.
- Du sparer tid og energi. Når du planlegger fremover, slipper du å bruke tid på å tenke nytt hver uke. Du kan til og med batch-produsere (lage flere innlegg i samme økt) og være i forkant.
- Du skaper sammenheng i innholdet. Når du ser hele måneden foran deg, blir det enklere å sørge for at innleggene bygger på hverandre i stedet for å hoppe fra tema til tema.
- Du jobber mer strategisk. Du kan knytte innholdet ditt til kampanjer, sesonger, produktlanseringer eller samarbeid. Og du kan planlegge ulike formater: blogg, e-post, Reels, stories osv.
- Du unngår å bli usynlig. Uansett hvor bra produktet ditt er, så må du minne folk på at du finnes. En kalender hjelper deg med å være synlig jevnt uten at du sliter deg ut.
Ulemper ved å ikke ha en innholdskalender
- Du risikerer å poste ujevnt eller ikke i det hele tatt. Synlighet handler om tillit. Hvis du forsvinner i lange perioder, kan folk glemme deg eller tenke at du ikke er i drift.
- Innholdet ditt blir tilfeldig og lite målrettet. Uten plan blir det lett at du bare “fyller opp” i stedet for å lage innhold som faktisk støtter målet ditt, enten det er salg, trafikk eller å bygge relasjoner.
- Du bruker mer tid enn nødvendig. Når du må finne på noe der og da, tar det ofte lenger tid, og det føles mer stressende.
- Du får ikke brukt det gode innholdet du allerede har laget. Uten et overblikk blir det vanskelig å se hvordan nytt og gammelt innhold kan henge sammen, og du går glipp av muligheten til å gjenbruke.
Slik lager du en innholdskalender enkelt
7.Mål og justér underveis
Å lage innhold uten å måle hvordan det faktisk fungerer, er litt som å lage middag med bind for øynene. Du kan treffe blink innimellom, men det er ganske stor sjanse for at noe svir seg eller at du lager masse du ikke trenger.
Du trenger ikke bli en tallnerd. Men du trenger å ha et minimum av oversikt for å se at strategien din fungerer. Mange gründere tenker at måling og justering er for de store bedriftene. Men sannheten er at det er enda viktigere for deg som har begrenset tid og jobber alene. Du har rett og slett ikke råd til å bruke tid på innhold som ikke gir deg noe tilbake.
Ved å måle, kan du:
- Se hva som faktisk fungerer. Kanskje innleggene du skriver spontant får mer engasjement enn de du planlegger nøye. Eller kanskje det motsatte skjer. Når du vet det, kan du gjøre mer av det som funker og mindre av det som ikke gjør det.
- Lære hva målgruppen din liker. Leser de hele blogginnlegget ditt? Klikker de på lenken i nyhetsbrevet? Liker de video eller tekst best? Dette gir deg innsikt i hvordan du bør kommunisere videre.
- Spare tid og ta smartere valg. I stedet for å prøve alt og håpe det treffer, kan du jobbe mer strategisk. Én time brukt på å se over tallene dine kan spare deg for mange timer med bortkastet produksjon.
Justering er ikke å feile – det er å forbedre!
Innholdsstrategi er ikke en statisk plan du lager én gang og aldri rører igjen. Den må justeres – fordi målgruppen din utvikler seg, kanaler forandrer seg, og du selv lærer underveis. Og før du går i gang med å planlegge hva du skal skrive om må du forstå hva målgruppen har behov for.
Og det er faktisk en styrke: når du måler og justerer, viser du at du er våken og tilpasningsdyktig, og at du jobber smart, ikke bare mye.
Strategien din trenger ikke være perfekt. Den skal bare gjøre det lettere for deg å være synlig jevnt og eksponere deg for potensielle kunder.
Klar for din egen strategiplan tilpasset deg og din bedrift? Ta kontakt med meg så lager vi en strategi til passet deg.
